Das aktuelle Programm der Audiovisual Media Days 2010 - AMD10 - hier als PDF zum Download.

Zweiter Konferenztag: 9. Juni 2010

• 09:00 — Eintreffen und Registrierung
• 09:30 — Eröffnung, Begrüßung und Vorstellung des Programms
  Achim Beißwenger
• 09:35 — Keynote: Testimonials als Imageträger für Marken und Medien am Beispiel der Case Study Boris-Becker.tv
  Uwe Zimdars, Mitglied der Geschäftsleitung SPOX GmbH
  Eric Engesser, freier Produzent
  
• 10:00 — Podiumsdiskussion: Das Panel „Entscheidend ist im Netz“ stellt sich die Frage, wie weit und wie erfolgreich sich das Produkt Fußball ins Netz verlagern kann. Müssen die klassischen TV-Anbieter um ihre Exklusivität fürchten? Und welche Erlöspotenziale ergeben sich im Ausland?
  Moderation: Klaus Gronewald, Moderator, Sport1
  Sven Froberg, Chefredakteur, ran Sat.1
  Zeljko Karajica, Geschäftsführer, SPORT1
  Karl Wieseneder, Geschäftsführer LAOLA1, Sportsman Media Group

• 11:15 — Kaffeepause

• 11:45 — Podiumsdiskussion: Welche Stelle wird die Bewegtbildwerbung in der Mediaplanung künftig einnehmen?
  Moderation: Manfred Klaus, Geschäftsführer, Plan.Net Gruppe
  Jean Pierre Fumagalli CEO, Smartclip AG
  Paul Mudter, Geschäftsleiter Interactive, IP Deutschland
  Jürgen Seitz, Leiter Produkte & Kooperationen, United Internet Media

• 12:45 — Mittagspause

PANEL A - Unternehmenskommunikation

• 14:00 — Limbic® iBranding: Audiovisuelle Markenkommunikation aus Sicht des Neuromarketings
  Oliver H. Frenzel Brand Consultant, Gruppe Nymphenburg Consult AG
  Die Erkenntnisse der Hirnforschung und Neuropsychologie zeigen deutlich, dass alles, was keine Emotionen auslöst, für unser Gehirn wertlos ist. Aus Sicht des Neuromarketings gelten Emotionen daher heute als die wahren Treiber hinter dem Markenwahl- und Entscheidungsverhalten von Konsumenten. Mit Limbic® hat die Gruppe Nymphenburg einen einzigartigen Beratungsansatz zur emotionalen Markenpositionierung und neuropsychologischen Zielgruppen-Segmentierung geschaffen, der in seiner wissenschaftlichen Fundierung und marketingpraktischen Relevanz bisher weltweit einzigartig ist. Der Einfluss audiovisueller Marken- und Produktkommunikation auf das Informations- und Entscheidungsverhalten unterschiedlicher Zielgruppen im Internet sowie das sich aus einer zielgruppenadäquaten Content-Steuerung ergebende Optimierungspotenzial für Online-Video und Web-TV bilden den inhaltlichen Fokus dieses Vortrags.
• 14:30 — Product Video Syndication: Der performance-orientierte Einsatz von Produktvideos im E-Commerce
  Ali Gürler Geschäftsführer, Cliplister GmbH
  Cliplister ist ein Netzwerk aus Herstellern und Online Händlern. Die Plattform ermöglicht Markenherstellern, ihre Produktvideos artikel- und zielgenau im ecommerce zu syndizieren. Online Händler profitieren von der hohen Abdeckung an Video Content in allen relevanten Kategorien und vollautomatischen Bereitstellung der Clips. Beide Seiten sind über ein Web Interface vernetzt und können ihre Clips in Echtzeit steuern und auswerten.

• 15:00 — Kaffeepause

• 15:30 — Welche rechtlichen Anforderungen und Lizenzfragen muss ich als Sender im Netz beachten? Was sich durch das neue Product Placement Gesetz ändern wird.
  Paneldiskussion: Dr. Nikolai Behr Vorsitzender Corporate TV Association (CTVA)
  Markus Aller Teamleiter Online Media, Hugo Boss AG
  Alexandra Heÿn, Partner HK Krüger Rechtsanwälte

PANEL B - Medien

• 14:00 — Neue Formate für neue Generationen: Konzeption und Erfolgskriterien der Nr. 1 Webserie Pietshow
  Jan Marquardt Leiter Setredaktion, Grundy UFA TV Produktions GmbH
  Die langjährige Erfahrung der Grundy UFA in der Produktion von TV-Serien ist maßgeblich für den Erfolg der Pietshow. Entscheidend ist die Kompetenz, Geschichten für jede denkbare Zielgruppe und auf jeder denkbaren Plattform zu erzählen. Dabei erfordert die Produktion von Webserien eine besondere Erzählweise, an der wir lange gearbeitet haben und die wir ständig weiterentwicklen. Außerordentlich wichtig ist die richtige Distributionsstrategie, um sicherzustellen, dass die Webserie unter den vielen anderen Web-Inhalten vom User überhaupt wahrgenommen wird. Die Werbewirtschaft und andere potentielle Financiers müssen zudem verstehen, dass auch die Herstellung von Webserien in Entwicklung und Produktion aufwändig ist und vernünftige Budgets erfordert.
• 14:30 — Die Zukunft des (Musik-)Fernsehens: Zwischen veränderten Entertainment-Bedürfnissen und der Suche nach einem Geschäftsmodell.
  Conrad Fritzsch Vorstand tape.tv AG
  tape.tv liefert personalisiertes Musikfernsehen auf einen Klick. Seit Juli 2008 bietet das Berliner Start-Up ein neues Web TV Angebot, das individualisierte Unterhaltung mit einfacher Bedienbarkeit verbindet. Einzige Voraussetzung für die kostenlose Nutzung des Programms sind ein Internet-Anschluss und eine aktuelle Version des Flash-Players. tape.tv arbeitet direkt mit den Musik-Labels zusammen. Finanziert wird das Non-Stop-Programm u. a. durch Werbeeinnahmen. Momentan hat tape.tv knapp 1 Million Unique User pro Monat mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 25 Minuten. Die Geschäftsführer, Stephanie Renner und Conrad Fritzsch, besitzen langjährige Erfahrung in der Musikwirtschaft und in der Werbebranche.

• 15:00 — Kaffeepause

• 15:30 — Neue Videotechnologien für neue Bewegtbild-Formate: welche Chancen und Herausforderungen bieten das Echtzeit Web, Videoposts in Communities, interaktive Surface Tags und Videodistributionsverfahren?
  Paneldiskussion: Dirk Freytag, CEO, AdTech AG
  Christoph Hölzlwimmer, CEO, Stream5
  Jens Mutschke, CEO, clipflakes.tv GmbH
  Gary Pöpl, Managing Director, Kyte DACH