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Programm 10 - Tag 1

Das aktuelle Programm der Audiovisual Media Days 2010 - AMD10 -
hier als PDF zum Download.

Erster Konferenztag: 8. Juni 2010

  • 09:15 — Eintreffen und Registrierung
  • 10:00 — Eröffnung, Begrüßung und Vorstellung des Programms
    Achim Beißwenger
  • 10:05 — Keynote: Mediascope Europe: Daten, Fakten und Einschätzungen zum internationalen Markt von Online-Video
    Alison Fennah, Executive Director, European Interactive Advertisting Association (EIAA)
  • 10:35 — Podiumsdiskussion: Quo Vadis Bewegtbild – oder welche Markttreiber machen das Rennen?
    Moderation: Axel Schmiegelow, CEO, sevenload
    Dr. Holger Feist, Director Development, Hubert Burda Media
    Markus Frank, Director Sales & Marketing, Microsoft Advertising
    Florian Haller, Geschäftsführer, Serviceplan Gruppe
    Malte Hildebrandt, Vorsitzender der Geschäftsführung, SevenOne Ad Factory (ProSiebenSat.1)
    Philipp Riederle, Schüler, 15 Jahre, Podcaster „Mein iPhone und ich”
  • 11:30 — Kaffeepause
  • 13:00 — Mittagspause

PANEL A - Unternehmenskommunikation

  • 14:30 — Die Rolle von Online-Video im digitalen Medienmix bei Mercedes-Benz
    Alexandra Süß Senior Manager Interactive Marketing Mercedes-Benz PKW, Daimler AG
    Mit Mercedes-Benz.tv bietet Mercedes-Benz seinen Kunden und Interessenten einen sehr emotionalen Kanal, um über das gesamte Spektrum der Produkte und Aktivitäten rund um Mercedes-Benz on demand zu informieren. Im Vortrag wird Frau Süß über die Ziele, Herausforderungen und Weiterentwicklung der Bewegtbildkommunikation bei Mercedes-Benz sprechen
    www.mercedes-benz.tv
  • 15:00 — Bewegtbild als Instrument der Presse & PR: Der Media Newsroom von Coca-Cola – Erkenntnisse aus Web 2.0 und Social Media Kampagnen
    Hermin Hainlein Manager Consumer Communications, Coca-Cola
    Anfangs ging es für Coca-Cola darum seine Produkte weltweit verfügbar zu machen. Danach stand die allgegenwärtige Werbepräsenz im Vordergrund. Heute liegt die Herausforderung in der digitalen Marken- und Unternehmenspräsenz sowie deren Verlinkung im Web 2.0. Da sich die Zielgruppen und deren Ansprache mit den neuen Medien drastisch verändert haben, müssen Marketing und Unternehmenskommunikation gemeinsam neue Wege in der Zusammenarbeit bestreiten.Coca-Cola präsentiert am Beispiel seines Media Newsrooms für Journalisten und Web 2.0 Multiplikatoren, sowie der integrierten PR 2.0 Kampagne im Rahmen der Coca-Cola Soundwave Discovery Tour 2009 erste Ergebnisse und Learnings.
  • 15:30 — Abenteuer audiovisuelle Unternehmenskommunikation im Web 2.0
    Moderation: Achim Beißwenger, Gründer der Audiovisual Media Days
    Tim Stickelbrucks     Managing Partner, Saint Elmo´s Entertainment
    Matthias Wesselmann Geschäftsführer, fischerAppelt tv media
    Bewegtbild erobert dank weiter zunehmender Digitalisierung und Breitbandkapazitäten mit dynamischen Wachstumseraten das Internet und mobile Medien. Die damit einhergehenden Veränderungen im Nutzungsverhalten von Medien stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Welche technischen Vorraussetzungen muss ein Unternehmen bedienen, welche inhaltlichen Anforderungen erfüllen, woher kommen die Inhalte, wie muss sich ein Unternehmen für diese Aufgabe strukturieren?
  • 16:00 — Kaffeepause
  • 16:30 — Markeninszenierung im Web
    Markus Frank Director Sales & Marketing, Microsoft Advertising
    Hält der derzeitige Trend an, wird das Internet die traditionelle TV-Nutzung der Europäer im Juni 2010 überholt haben. Dabei wird der Fernsehkonsum an sich nicht unbedingt sinken wird; TV-Inhalte werden nur immer öfter über das Web übertragen. Aus Konsumenten werden „Prosumenten“, die bei der Mediennutzung zunehmend Interaktivität erwarten und sich mit persönlichen Kommentaren, Fotos oder Videos einbringen wollen. Insbesondere im Social Media Umfeld wird der Prosument im Idealfall zum perfekten Markenbotschafter für ein Unternehmen. Sowohl Vermarkter als auch Kreativagenturen sind deshalb gefordert, kreative und vor allen Dingen unterhaltsame Wege der Zielgruppenansprache zu suchen, Wege den aus den klassischen Medien abwandernden Konsumenten im Internet abzufangen und dort sein starkes Involvement für die Platzierung der Werbebotschaft zu nutzen.
  • 17:00 — Lifestyle Entertainment & Web TV @ HugoBoss.com
    Markus Aller Teamleiter Online Media, Hugo Boss AG
    Die Inszenierung der Marken von HUGO BOSS entwickelt sich im Online- als auch Mobilen Bereich enorm weiter. Eigens organisierte Interviews, Liveübertragungen von internationalen Fashion Shows sind nur ein Teil dessen wohin sich das Thema Bewegbild durch die Etablierung von HUGO BOSS TV im Jahr 2006 entwickelt hat.

PANEL B - Medien

  • 14:30 — Bewegtbild @ mobile Media: Medienstrategien für iPhone, iPad & Co.
    Rainer Wiedmann, Gründer und Geschäftsführer, aquarius Consulting GmbH
    Das mobile Internet wächst 8 x schneller als Fixed-Line Net sich entwickelte – vor allem durch das iPhone. Dort ist derzeit Youtube noch vorinstalliert, iTunes wartet mit Videocontent auf und via T-Mobile- TV-Lite App sind auch TV Sender zu empfangen.Die dahinter liegenden Geschäftsmodelle sind klar - aber welches wird sich für welche Inhalte durchsetzen?
  • 15:00 — TV 3.0 am Beispiel „Anna und die Liebe“ - komplementäre Auswertung einer Telenovela auf allen Screens
    Arnd Benninghoff, Vorsitzender der Geschäftsführung, SevenOne Intermedia GmbH;
    Robin Seckler, Leiter Multimedia TV Marken, SevenOne Intermedia GmbH
    TV und Online nehmen sich nichts weg. Im Gegenteil: Mit steigenden Abrufzahlen im Netz gingen bei der SAT.1-Telenovela „Anna und die Liebe“ auch die TV-Quoten nach oben.
  • 15:30 — Playboy bewegt - Vom klassischen Magazin zum Multichannel-Entertainer
    Vernon von Klitzing, Verlagsleiter, Playboy Deutschland Publishing GmbH
  • 16:00 — Kaffeepause
  • 16:30 — Entwicklung und Nutzen der Medien aus Sicht eines Digital Natives
    www.MeiniPhoneundIch.de: Mit inzwischen über 1 Million Zuschauern jährlich platziert sich sein Podcast immer wieder vor ProSieben und RTL auf Platz 1 der iTunes Podcast Charts.
    Philipp Riederle, 15 Jahre, Podcaster
  • 17:00 — Werbefinanzierung (Hulu), Paid Content (iTunes) oder UGC (Youtube) - diese drei Modelle von Online Video prägen die Diskussion. Aber welche Alternativen gibt es und wie kann sich eine vielseitige, robuste und wertvolle Content-Landschaft in Europa entwickeln?
    Jörg Blumtritt, European Operations Officer, Tremor Media Europe GmbH
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