Audiovisual Media Days 2009
9 January 2009
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STRATEGIEN FÜR DEN BEWEGTBILD-MARKT 2009
Das Bewegtbild-Angebot im Internet verändert die Kommunikations- und Unterhaltungskultur der Menschen fundamental. Das Business TV der Vergangenheit wandert ins Internet – aus Corporate TV wird Web TV. Die Videos der Unterhaltungsindustrie landen ebenso im Web wie die Clips der Werbeindustrie und die Serien des Fernsehens.
Die Audiovisual Media Days 2009 (AMD 09) ist die erste Experten-Konferenz exklusiv zum Thema Strategien für Bewegtbild. Sie fördert Wissen, Dialog und Nutzen rund um Online Video und Web TV. Die Vernetzung verschiedener Marktteilnehmer und die Nachhaltigkeit der Entwicklung stehen dabei im Kern der Veranstaltung.
I. Die Situation
Trotz Wirtschaftskrise ist das Wachstum von Internet TV und Webvideo ungebrochen. Steigende Bandbreiten und wachsende Nutzerakzeptanz sorgen für den Boom. Zunehmend werden die Strategien allerdings unter das Kuratel der Effektivität und Effizienz gestellt. Planvolle Entwicklung statt chaotische Goldgräberstimmung ist die Herausforderung für 2009.
Online Videos weiter auf dem Vormarsch
Die Experten sind sich einig: Der Einsatz von Online Video wird weiter zunehmen, selbst wenn das Internet für viele noch keine Alternative zum Fernsehen ist (Quelle: BITKOM):
• Waren es im ersten Quartal 2008 durchschnittlich 25 Mio Deutsche pro Monat, die Videos im Internet anklickten, waren es neun Monate später bereits 26,6 Mio. Videonutzer pro Monat.
• Alleine im August 2008 haben sich Deutsche über 3 Milliarden Videos angesehen und kamen dabei auf über 219 Millionen Stunden.
• Durchschnittlich werden vier Videos pro Tag angesehen.
• Die durchschnittliche Länge der angesehenen Webvideos wächst: Im Januar 2008 waren es 3:48 Minuten, im September bereits 4:24 Minuten, was einer Steigerung von rund 12% entspricht.
Die Konferenz für Web TV, Online Video und Bewegtbild03.-04. Juni 2009
Starnberger See (bei München)
Tagungshotel La VillaSave the Date
Exportieren Sie diesen Termin in Outlook, Google Kalender oder iCalGet-Together-Party
3. Juni 09, ab 18.10h mit Bootsrundfahrt auf dem Starnberger See
Marken entdecken das Web-Video
Im Entertainment-Bereich zeigt die Ende 2008 bekannt gegebene Kooperation des Traditionsstudios Metro Goldwyn Mayer (MGM) mit YouTube, wohin die Reise geht: Ausgewählte und zunächst ältere Filme und Serien solle auf zwei eigenen YouTube Channels gezeigt werden. Die weltgrößte Videoplattform beteiligt im Gegenzug das Filmstudio an den Werbeeinnahmen. Immer mehr Marken haben eigene Kanäle im Netz. Die Partnerliste auf YouTube umfasst über 700 Namen und reicht von A wie „Audi“ über P wie „Papst“ bis Z wie „ZDF“.
Der PC mutiert zum TV
War 2007 der Durchbruch von Web TV, so dürfte 2009 der technologische Sprung in das heiß umkämpfte Wohnzimmer des Konsumenten gelingen. Unter dem Label „Internet @ TV ContentService“ starten Samsung und Yahoo eine Kooperation, die Millionen von neuen und in Europa erhältlichen HDTV Flachbildschirmen mit Internetdiensten ausstattet. Nutzer sollen damit zum Beispiel ihr Aktienportfolio verwalten, E-Mails schreiben, Videos anschauen und Bilder Online stellen können (Quelle: iBusiness, 11/08).
II. Die Herausforderung
Vorbei sind allerdings die Zeiten, in denen es genügt hat, ein Video online zu stellen, um die Zuseher zu begeistern. 13 Stunden neues Videomaterial werden pro Minute alleine auf YouTube hochgeladen. Die Herausforderungen sind also:
• Welche Inhalte- und Vermarktungskonzepte versprechen Erfolg?
• Was genau verbirgt sich hinter Video-Seeding und was kann damit erreicht werden?
• Wie gestalte ich eine erfolgreiche integrierte und crossmediale Kampagne?
• Wie findet meine Zielgruppe mein Video-Angebot?
• Funktioniert der Agenda-Setting-Ansatz auch bei weniger bekannten Marken?
• Welche Strategien tragen zu einer optimierten Wertschöpfung bei?
Aus betriebswirtschaftlichen Gründen stellen sich in Zeiten von Krise und Etatkürzungen außerdem sehr grundsätzliche Fragen:
• Wie kann man ein videobasiertes Geschäftsmodell mittel- bis langfristig erfolgreich gestalten?
• Mit welchen Playern im Markt muss ich mich beschäftigen, welche Allianzen und Dienstleister sind empfehlenswert?
• Bin ich für die Zukunft gut gerüstet?
III. Das Konzept
Die Audiovisual Media Days 2009 bringen die in ihrer Disziplin erfolgreichsten und innovativsten Markteilnehmer und Vordenker der Branche zusammen, um zukunftsweisende Antworten auf die entscheidenden Fragen von Online Video und Internet TV geben zu können.
IV. Die Zielgruppe
Geschäftsführer, Vorstände, Projekt- und Abteilungsleiter aus den Bereichen Unternehmenskommunikation, Marketing, Werbung, Brand-, Produkt- & Innovationsmanagement und Marktforschung. Sowie Manager aus der Internet-, Medien-, Verlags-, Film-, TV-, Unterhaltungs-, Dienstleister- und Agenturbranche.
Zur Online Anmeldung.
