Patrick Warnking leitet den Geschäftsbereich Media & Entertainment bei Google Deutschland.

Floaded - das sind anspruchsvolle Kurzfilme fürs Internet, die von Sponsoren co-finanziert werden. Das Erstlingswerk “Die Erlkönigin” thematisiert die aufregende Jagd nach Erlkönigen, die in diesem Fall aus dem Hause Mercedes stammen.
Eine ehemalige Autorennstrecke in Nordfrankreich. Unter höchsten Sicherheitsvorkehrungen führt eine schwäbische Nobelmarke das Foto-Shooting für ihren neuen Stern am PS-Himmel durch. Ein Super-Roadster, den außerhalb der Firma noch niemand gesehen hat. Jede Autozeitschrift würde für eine Aufnahme des nicht getarnten Erlkönigs ein hübsches Honorar auf den Redaktionstisch blättern.
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Spätestens seit dem Zeitalter der Massenkommunikation stehen Unternehmen und Menschen im Kommunikationswettbewerb. Das Management muss in der Wahrnehmung der Öffentlichkeit, vor allem in den Medien, ein glaubhaftes und positives Image aufbauen. Nicht nur das Management, inzwischen ist jeder einzelne Mitarbeiter dazu angehalten, sich als Repräsentant und Botschafter seiner Firma zu engagieren.

„Unternehmen, denen es an der offensiven Einstellung beziehungsweise an einer auf Kommunikation und schnelles Handeln ausgerichteten Firmenkultur mangelt, haben keine Chance, sich jemals zu einem Integrierten Marketer zu entwickeln“.
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Nach dem großen Erfolg des ersten Pirelli-Films “The Call” startete im Sommer 2007 “Mission Zero”, der zweite Pirelli-Kurzfilm mit Uma Thurman in der Hauptrolle. Regie führte Kathryn Bigelow, zu deren größten Kino-Erfolgen “Strange Days” und “Gefährliche Brandung” zählen.
Mit “Mission Zero” hat sich Pirelli zum zweiten Mal dazu entschlossen, einen Film via Internet zu verbreiten, um auf diesem Weg die Marke und die Unternehmensaktivitäten weltweit zu unterstützen.
Aufgrund ihrer Rollen und Filme in der Vergangenheit, gilt der “Kill Bill”-Star Uma Thurman als eine Schauspielerin, die den Gedanken von Geschwindigkeit und Power für das internationale Filmpublikum ideal verkörpern kann. In diesem Fall sind Umas Geschwindigkeit und Power jedoch “nicht ohne Kontrolle”…
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Mit BMW WebTV betrat der Automobilhersteller im September 2007 während der IAA als einer der ersten Anbieter von Fahrzeugen weltweit die Web 2.0-Welt im Internet. BMW-web.tv bietet neun unterschiedliche Rubriken und berichtet über eine Vielzahl von Themen, unter anderem über aktuelle Technologien, den Motorsport, neue Fahrzeuge sowie die wichtigsten Meilensteine der vergangenen Jahre. Der Zuschauer bekommt einen einmaligen Einblick in außerordentliche Themen, die ausschließlich über diesen Kanal zu erfahren sind. Zurzeit stehen über 200 Videos zur Verfügung, die regelmäßig aktualisiert werden.
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Der Medien-Mix wird immer vielfältiger, die Ansprüche an ein effizientes Kommunikations- und Medienmanagement immer höher. Insbesondere vor dem Hintergrund der Entwicklung des Web 2.0 erfährt das Kommunikationsinstrument Corporate TV einen enormen Bedeutungszuwachs. Wie sich die Fernsehlandschaft in den nächsten Jahren ändern wird und welche Konsequenzen daraus entstehen, lesen Sie in diesem praxisnahen Expertenbeitrag.
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Professor für BWL am FB Wirtschaftswissenschaften der FH für Technik und Wirtschaft (FHTW) in Berlin.

Dr. Jasmin Top, Unternehmenskommunikation der BASF SE.

Dr. Nikolai A. Behr ist Experte für Bewegtbildkommunikation und seit 2003 Vorsitzender der Corporate TV Association.

Monty Metzger ist Geschäftsführer der Innovationsagentur, Ahead of Time GmbH.